Chateaux Vignobles

Les 6 étapes les plus importantes pour créer sa marque visuellement. Mon histoir avec Château du Payre.

ETUDE DE CAS : exemple avec le Château du Payre

1. étape, LE LOGO

Un logo n’est pas une simple décoration
mais c’est l’élément visuel fondateur de la création de votre marque car il intègre les couleurs, les formes qui seront utilisées dans les étapes suivantes et dans toute votre communication. C’est également l’élément de base d’identification de l’entreprise. Il doit refléter la philosophie, l’ambiance de votre marque. Par exemple pour le Château du Payre, nous avons utilisé le chiffre romain “V” car Valérie Labrousse, la propriétaire, est la 5e génération productrice dans ce château. La création du logo demande de connaitre vos goûts, votre vision, projet d’entreprise. C’est le résultat d’un échange / dialogue entre vous et nous pour comprendre la substance de votre activité et la retranscrire visuellement de manière condensée. Pour le Château du Payre il y a eu environ 12 propositions pour trouver la forme qui convienne parfaitement au projet de Madame Labrousse. C’est un travail qui demande un temps assez conséquent si on veut bien faire les choses.

Toutes les propositions de créations de logo pour le Château du Payre

A la suite de la création du logo, il faut définir une charte graphique qui explique les codes couleurs, les typographies à employer, et tous les codes d’utilisation et d’intégration dans les publications de la marque. On réalise souvent ensuite un “branding book” qui peut intégrer toutes les prévisualisations du logo et de la charte graphique sur divers supports : papiers à en têtes, décoration de véhicules, intégration sur site internet ou réseaux sociaux etc.

Charte Graphique Chateau du Payre

2. étape, LES PHOTOS

Pour le Château du Payre, nous avons réalisés diverses photographies comme expliqué ci dessous.
– photos des lieux par exemple; château, cave, vigne
– photos des personnes / portraits pour personnaliser / personnifier l’image de l’entreprise
– photos des produits “packshots” de produit par exemple ici une bouteille du vin.
– photos créatives pour donner envie d’acheter vos produits en les mettant en scène pour véhiculer un message (gout, caractère, valeurs etc). ça participe à la construction de la marque car on véhicule généralement un message très personnel dans les photos créatives. On peut associer ces images à un slogan qui résume votre message. C’est un moyen de différenciation fort dans un marché où par définition, vous êtes rarement seuls. Il y a beaucoup de producteurs de chaussures, de vin, etc… le seul moyen de sortir du lot, passe par un investissement dans ce type d’image. C’est également un bon moyen de mémorisation de la marque : telle ou telle autre mise en scène rappelle immédiatement que c’est vous.

Tous ces types de photos sont utiles dans les documents de votre communication. C’est très important pour l’entreprise car ça va créer une banque d’images qu’on pourra ensuite utiliser durant de nombreuses années. C’est un réel investissement qualitatif. On peut comparer cela à des travaux ou de la décoration pour un restaurant, on le fait pour véhiculer une image et on s’en sert longtemps.

3. étape, LES VISITES VIRTUELLES

Nous réalisons des visites virtuelles en 3D à 360° de votre Château mais également pourquoi pas, des Chais, des vignes, des chambres d’hôtes, ce qui est très vendeur. C’est à la fois transparent pour l’utilisateur, mais aussi moderne, ludique et simple d’emploi. ça donne une image réelle d’un lieu et ça donne surtout envie d’y aller. Nous avons réalisé de nombreuses visites de ce type pour des lieux ultra variés, allant de l’immobilier à l’industrie en passant par des hôtels de Luxe à Cannes ou à l”étranger. Ceci n’a rien du gadget, nos partenaires vendent plus ( immobilier ) ou louent plus ( locations saisonnières, hôtels, gîtes…) grâce à cet outil que les clients adorent. Au delà des clients, le Château du Payre a décroché une nomination aux “Best of Wines 2016” dans la catégorie hébergement grâce à cela, l’entreprise LEGGETT immobilier a gagné 4 fois de suite différentes récompenses aux “european property awards”. Nous collaborons depuis 2011 avec cette entreprise qui en a fait son cheval de bataille et connait une croissance à 2 ou 3 chiffres depuis cette collaboration.

4. étape RÉALISER UNE OU PLUSIEURS VIDÉO

La réalisation d’une ou de plusieurs vidéos de durées et contenus variables est également possible, ainsi que la création d’une chaîne Youtube qui sera liée au site et vice versa, ça développe le référencement ( mots clés liés aux vidéos) et c’est un véritable spot publicitaire qui reflétera parfaitement ce que vous voulez donner à voire de l’esprit du lieu. Nous avons depuis nouveaux équipements, caméras stabilisées et motorisées qui filment en qualité ultra haute définition (4K) ainsi que divers drones qui eux aussi filment en 4K stabilisée. On peut parfaitement créer un montage avec des titrages, qui combine les différentes vues, prises depuis les airs ou au sol dans un ou plusieurs petits films promotionnels. Nos vidéos sont éditées et retouchées pour que les couleurs et l’aspect soient optimums. Ceci n’a pas été fait pour le Château du Payre mais c’est un réel plus à l’heure où la vidéo devient la norme. C’est aussi un moyen dynamique et puissant pour illustrer votre activité comme vous l’entendez.

5. étape CRÉER OU ADAPTER VOTRE SITE INTERNET

Le site internet a besoin de contenus pour exister, sans cela, c’est un peu comme une coquille vide. C’est pour cela qu’il arrive en cinquième position, lorsque le logo et la logique visuelle de la marque sont créées, les photos, visites virtuelles et vidéos sont réalisées pour l’alimenter. Le site doit faire preuve d’un design et d’une ergonomie adaptés à votre cible : site marchand, site vitrine, etc. Pour le Château du Payre, le site comprend un tableau de bord qui laisse à l’utilisateur la liberté de faire vivre le site avec ses propres contenus, pages, photos, actualités, newsletters etc. Depuis sa création originelle, le site du Château du Payre a été modifié par sa propriétaire, les employés, les stagiaires au grès des besoins de l’entreprise. Nous avons donné une forme et une direction à l’ensemble, mais avec la liberté pour notre cliente, de suivre cette direction ou pas. En fait, vous êtes maître à bord et finalement après livraison du site, vous n’avez pas forcément besoin de nous pour le gérer. Certains de nos clients nous confient la tâche d’ajouter certaines pages en respectant scrupuleusement la charte graphique, d’autres préfèrent agir seuls, les deux sont possibles.

6. étape INTÉGRER ET FAIRE CORRESPONDRE LA CHARTE GRAPHIQUE A TOUTES LES AUTRES PUBLICATIONS : RÉSEAUX SOCIAUX, PRINT, INTERNET ETC

Enfin, quand tous les éléments de votre communications sont en place, il est important de faire coïncider la forme et le design de vos pages facebook, comptes instagram et autres, ainsi que vos impressions papier et toute autre publication internet avec la charte graphique de l’entreprise. Le but étant une cohérence de marque, et qu’on vous identifie immédiatement par la répétition des formes, couleurs, typographies définies pour vous.

ET APRÈS ? SUCCÈS ET VICTOIRES !

Grace à notre travail, nos clients ont déjà remportés de nombreuses victoires et récompenses. La première c’est que les clients apprécient et achètent les produits et services vendus. Mais au delà de ça, certains ont vus leurs ventes / résultats considérablement augmenter ( LEGGETT immobilier collabore depuis 2011 avec nous et ils ont obtenus 4 International Property Awards, en partie grâce à notre travail ) ou bien ont été nommés comme pour le Château du Payre, aux Best of Wines 2016 dans la catégorie Hébergement en grande partie grâce au travail fourni ( photos, site, visite virtuelle…) permettant de bien présenter le lieu, les personnes, l’activité, et les produits.

Investir dans votre image de marque ne doit pas être vécu comme de l’argent mal dépensé mais vraiment comme un investissement, une capitalisation sur votre marque pour en faire une vitrine professionnelle sérieuse.

TEMOINIAGES DE NOS CLIENTS : Valérie Labrousse Chateau du Payre

Un beau travail accompli en quelques mois avec Karolina. Une personne talentueuse, a l’écoute de nos besoins et qui cherche a retranscrire les mots en un logo ou bien en images. Une aptitude a s’intégrer rapidement et l’esprit d’ouverture avec une nouvelle vision du panorama des vins de Bordeaux. Un challenge maitrisé et réussi avec une nouvelle identité visuelle par un logo et un site internet totalement relooké. Merci à toi…
Valérie Labrousse Chateau du Payre


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